杰士邦此前一直用一个戴着墨镜、一脸坏笑的虚拟代言人，杰士邦得到了很多男性消费者和时尚消费者的喜爱。杰士邦的名字同样是英文Jissbon的直译。以“确保安全、自有一套”为口号的杰士邦。而这次代言将传达品牌理念的重任交给了新老超女里的“人气王”李宇春。杰士邦非常重视这次形象代言，李宇春的形象带有嬉皮士风格，非常适合杰士邦品牌的形象。而超级女声的口号，“想唱就唱，要唱的漂亮”也非常符合品牌理念。